對於情人節，日本女性會在情人節向男士送上朱古力表白。據日本的維基百科資料顯示，情人節當日的朱古力消費量已去年全年的四分之一，可見這種習慣是如何普遍。

女性會向心儀的男士贈送朱古力之外，也會向已拍拖的男友及丈夫送上朱古力，這些朱古力都是屬於「情」的；除此之外，還會向上司和朋友送朱古力送上「義理朱古力」，這些朱古力沒有任何愛情成分，純粹是出於禮貌，感謝對方平日的照顧，甚至是同情一些沒有女性青睞的男士，完全是出於禮貌和「義氣」。正因如此，一位女性在情人節送十份八份朱古力絕不為奇，也難怪朱古力的銷量會在情人節突然飆升了。

不過，也有人認為這種「義理朱古力」根本毫無意義，送的人非心甘情願，收的人也不會特別高興，因此有大企業在十多年前建議員工，以捐錢予慈善機構來代替互送朱古力，現時籌集得來的資金已經超過一千六百萬日圓，相比之下的確有意思得多。